Diseño de estrategias de marketing mediante la técnica de Brand ambassadors para una marca de ropa jean

Abstract

Actualmente las marcas se encuentran en un mercado altamente competitivo debido a las estrategias que deben realizarse para conquistar al consumidor y les permitan sobresalir frente su competencia. Esta investigación se basa en el diseño de estrategias de marketing mediante la técnica de Brand ambassadors para una marca de ropa jean, la cual pueden ser utilizadas por empresas que pretenden posicionarse en el mercado o pretenden fortalecer su marca. Los Brand ambassador son aquellos individuos que reflejan la personalidad de los productos, servicios etc. de una marca o empresa en específico, estos muestran la individualidad de los productos y los muestran como objetos tangibles ante los ojos de los consumidores influyendo de una manera positiva en la decisión de compra. Para esto el estudio realizado se aplicó mediante encuestas a las empresas que confeccionan ropa jean en la ciudad de Quito. La metodología empleada en el presente proyecto de investigación posee un enfoque cuantitativo que se obtiene mediante un cuestionario que consta de 12 preguntas aplicado a la muestra mencionada para recolectar datos y comprobar las hipótesis planteadas, teniendo en cuenta que el resultado esperado es determinar el grado de aceptación de un Brand ambassador como una estrategia de marketing para una marca de ropa jean. Es necesario mencionar que las empresas deben escoger bien a sus Brand ambassadors puesto que estos pueden aportar de manera positiva si son bien seleccionados y de forma negativa si las características de los Brand ambassadors no coinciden con lo que la empresa desea transmitir.